Hunting d'influencers per a Pekis
Com vam enamorar als joves foodies a través d'influencers
Per a una marca, impactar als consumidors en un entorn digital és qüestió de segmentació i pressupost. No obstant això, ser rellevants per a ells és una altra història.
La Piara necessitava donar a conèixer un nou producte al mercat, Pekis. Aquest farcit per a tacos ho tenia tot: un pack bonic, uns sabors deliciosos i, a més, era fàcil de preparar. Era el producte ideal per als foodies joves i ocupats. No obstant això, els seus potencials consumidors encara no la coneixien...
La marca necessitava impactar a les xarxes socials amb una estratègia digital innovadora que els permetés optimitzar el seu pressupost al màxim. I per aconseguir-ho, els vam dissenyar una campanya de hunting d'influencers.
Enlloc d'invertir tot el seu pressupost en un parell de perfils de gran notorietat, vam seleccionar a influencers de nínxol que els permetessin aconseguir un volum important sense sortir-se del pressupost.
La metodologia del "Hunting d'Influencers" segueix cinc passos clau. En primer lloc, es defineix clarament el públic objectiu del producte o servei. Seguidament, es seleccionen perfils rellevants basats en objectius comunicatius, tipus de contingut i abast, mitjançant Social Media Listening. En la tercera fase, es segmenten els influencers en categories pertinents, considerant la seva afinitat amb la marca i el seu nivell d'engagement. Posteriorment, s'estableix contacte amb els influencers inicialment a través de xarxes socials i després per correu electrònic per formalitzar la proposta de col·laboració. Finalment, es busca que els influencers seleccionats generin contingut autèntic que integri el producte de manera natural en les seves activitats quotidianes, destacant les seves característiques distintives.
Per a aquesta campanya de màrqueting digital vam seleccionar cuidadosament a 150 influencers alineats amb els valors de Pekis i vam gestionar la interlocució amb cadascun dels finalistes. D'aquesta manera, vam aconseguir que presentessin la marca a les seves comunitats a canvi de provar en primícia aquest nou producte sense generar costos addicionals.
Gràcies a aquesta meticulosa selecció, vam aconseguir resultats impactants: Quasi de 5 milions i mig d'usuaris assolits, 70 impactes sense cost directe per a la marca i la implicació de 1 de cada 3 influencers connectats. Un rotund èxit.
Aquest enfocament no només va incrementar la visibilitat de Pekis, sinó que també va crear una associació autèntica i fiable amb el producte.
