Hunting de influencers para Pekis
Cómo conquistamos a jóvenes foodies a través de influencers
Para una marca, impactar a los consumidores en un entorno digital es cuestión de segmentación y presupuesto. Sin embargo, ser relevantes para ellos es otra historia.
La Piara necesitaba dar a conocer un nuevo producto al mercado, Pekis. Este relleno para tacos lo tenía todo: un pack bonito, unos sabores deliciosos y, además, era fácil de preparar. Era el producto ideal para los jóvenes y ajetreados foodies. Sin embargo, sus potenciales consumidores aún no la conocían…
La marca necesitaba impactar en redes sociales con una estrategia digital innovadora que le permitiera optimizar su presupuesto al máximo. Y para conseguirlo, les diseñamos una campaña de hunting de influencers.
En vez de invertir todo su presupuesto en un par de perfiles de gran notoriedad, seleccionaríamos a influencers nicho que les permitirán conseguir un volumen importante sin salirse del presupuesto.
La metodología del "Hunting de Influencers" sigue cinco pasos clave. En primer lugar, se define claramente el público objetivo del producto o servicio. Seguidamente, se seleccionan perfiles relevantes basados en objetivos comunicativos, tipo de contenido y alcance, mediante Social Media Listening. En la tercera fase, se segmentan los influencers en categorías pertinentes, considerando su afinidad con la marca y su nivel de engagement. Posteriormente, se establece contacto con los influencers inicialmente a través de redes sociales y luego por correo electrónico para formalizar la propuesta de colaboración. Por último, se busca que los influencers seleccionados generen contenido auténtico que integre el producto de manera natural en sus actividades cotidianas, destacando sus características distintivas.
Para esta campaña de marketing digital seleccionamos cuidadosamente a 150 influencers alineados con los valores de Pekis y gestionamos la interlocución con cada uno de los finalistas. De esta manera, conseguimos que presentaran la marca a sus comunidades a cambio de probar en primicia este nuevo producto sin generar costes adicionales.
Gracias a esta meticulosa selección, logramos resultados impactantes: Casi de 5 millones y medio de usuarios alcanzados, 70 impactos sin costes directo para la marca y la implicación de 1 de cada 3 influencers conectados. Un rotundo éxito.
Este enfoque no solo incrementó la visibilidad de Pekis, sino que también creó una asociación auténtica y fiable con el producto.
