Burger King redefine su marca

Abr 13, 2021 | Blog, Digital Communication

Burger King, de la mano de JKR y el equipo de diseño interno de la casa, ha hecho un ejercicio de marca centrado en la recuperación de los valores populares de los 60, rescatando la mejor versión de su logotipo de 1969, acompañado de una tipografía display muy usada en la época de caracter anglosajón (flame bold) y unos copies que hacen que la marca esté orgullosa de definirse como una personalidad irreverente.

“En un período de complejidad como el actual, Burger King ha regresado a una época donde una buena comida se centraba en lo apetecible”.

Mediante un trabajo de ilustración orgánica, simple, pero nada sencilla de conseguir, y una tipografía que se funde sobre el papel del envoltorio con frases como: “melty&juicy, tender crispy, cheesy bacony, mmmm…” Consiguen que percibas la comida rápida como algo hedonista y desenfadado. Usan un código de color cálido para las fotografías de la marca, tanto para el fondo como para los uniformes de un equipo que, con mirada satisfecha y vestuario de colores cacao, transmite seguridad y orgullo.

Todo ello nos sitúa en un momento que entendemos, porque ya ha pasado, aunque muchos solo lo hayamos vivido en todo tipo de películas.

Debido al cambio que Burger King ha experimentado este año, donde sus ventas han pasado a ser mayormente por Autoking y delivery, hay un proyecto para reformular sus restaurantes inspirándose de las gasolineras, con varios servicios a la vez dispuestos en batería.

Veremos cómo adaptan esta nueva marca al retail, de momento el resultado que nos mostraban con el logotipo anterior no acaba de ser coherente con la propuesta actual, aunque si todo cuadra, sería genial estar repostando al lado de un buen Chevelle Malibu.

Arnau Figuerola

Arnau Figuerola

Creativo Senior