¿Cómo se conoce Catalunya en el mundo?

Análisis del 1 de enero al 20 de octubre de 2015.

Hace unos año nos lanzaron algunas preguntas: ¿Cómo se conoce Cataluña en el mundo? ¿Cuando hablan sobre nosotros, de qué hablan?
Para responder, decidimos poner en marcha una escucha activa en el ámbito digital con diferentes queries: Catalunya, Catalonia, Cataluña… El objetivo era recoger todas las formas en las que alguien puede referirse a Catalunya pero evitar términos que pudieran llevar a ambigüedades (como CAT 🐱)

¿Cómo lo hicimos?

Durante diez meses recogimos y analizamos más de 2 millones de noticias y artículos de 103 países. El estudio se produjo como reportaje de actualidad, en versión digital y en versión radiofónica, para los servicios informativos de Catalunya Ràdio.
La complejidad del análisis semántico en tantos países permitió obtener muchos insights de valor sobre el branding de Catalunya en todo el mundo. Sin duda, si hay algo por lo que el mundo nos conoce es el deporte. Y no, no fue (sólo) por el Barça.

El concepto con el que más se relacionaba Catalunya durante los meses que se realizó el estudio era Fórmula 1 y, en concreto, el Gran Premio de España, que se celebró en el circuito de Cataluña-Barcelona. Otras de las palabras que más se repitieron en relación a la temática fueron nombres como los de Fernando Alonso o Lewis Hamilton.

El Barça, como otro de los principales embajadores de Catalunya en el mundo, fue el segundo dentro del grupo de deportes. Aunque la fuerza mediática del club va más allá de su localización, se recogieron hasta más de 30.000 impactos en los que se asociaban Catalunya y el Barça. Otras de las palabras más repetidas en esta categoría: Messi, Pep Guardiola, Neymar.

¿Algo que no sea deporte?

Además del deporte, detectamos otros dos grandes grupos entre los impactos en medios digitales: el contexto y situación políticos de Catalunya (no sólo por el ‘procés’) por un lado y la marca Barcelona como representante de toda la región por el otro.

¿Quiénes hablan de nosotros?

Durante el estudio, Catalunya fue especialmente presente en los medios digitales de cinco países: Francia, Estados Unidos, Venezuela, Alemania y México. Cada país tuvo sus propios motivos particulares para hablar de la región. Por ejemplo, mientras que en Francia los conceptos más mencionados fueron Barcelona, independencia y Messi, en Estados Unidos principalmente destacaron palabras relacionadas con Fórmula 1.

¿Tienes alguna idea en la que crees que podemos colaborar? Escribe a info@sibilare.com.

Datos analizados:

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