Lo que Ibai Llanos nos enseña sobre detectar influencers

May 27, 2021 | Blog, Data Analytics

Si aún no te han vacunado en mayo y ya sabes abrocharte los cordones de los zapatos sin ayuda, es muy posible que hayas oído hablar o que al menos te suene de algo, Ibai Llanos. Más es así después de lograr por primera vez que unas campanadas retransmitidas por un canal alternativo a los medios tradicionales hayan logrado tener un éxito considerable.

 

Éxito que compartieron con varias marcas (Colacao, Doritos, Domino’s Pizza y Movistar) que decidieron apostar por ese formato alternativo en un canal “nuevo” como es la plataforma de streaming Twitch. En términos publicitarios se podría decir que la campaña funcionó, ya que las campanadas llegaron a alcanzar un total de 550.000 personas a las 00.00. Si eso se pudiera trasladar al share televisivo estaríamos hablando de un share equivalente al doble de la audiencia de Cuatro (269.000 y 1.2%) y a más la mitad de la de La Sexta (968.000 y 4.3%).

El público de Ibai no es un público cualquiera, si no que se trata de una de las audiencias más caras de comprar en publicidad por su difícil acceso: jóvenes que apenas ven los canales de televisión tradicionales. Además de lo comentado, Ibai tiene una audiencia muy comprometida que reacciona masivamente a cualquier contenido que el vasco publique en cuestión de segundos. Es común ver que en cada publicación nueva de Ibai, varias marcas se lanzan a interactuar con él para intentar ganar visibilidad entre su audiencia. Lo cierto es que esta tarea es más bien poco efectiva llegados a este punto. Un tweet de Ibai acumula cientos de menciones en pocos minutos por lo que la visibilidad ahí es mínima. Este último punto debería ser el punto que llevara a la reflexión que se deberían hacer las marcas en torno al fenómeno de Ibai.

La clave no está tanto en subirse a su ola, que también, si no en como lograr ser capaces de anticiparse a la siguiente gran ola. Es de esta manera como las marcas pueden llegar a ganar visibilidad a un coste mucho más bajo y con una fidelidad mucho más alta por parte de la estrella. Pensemos por un segundo en los deportistas jóvenes. Al minuto de lograr cierta notoriedad todas las marcas, especialmente las de ropa deportiva, se pelean para ser los primeros en conseguirlo. Es por ello que una buena estrategia de trabajo con influencers debe estar siempre atenta a la siguiente gran ola, para poderla cabalgar antes que nadie y poder ser el primero en haber logrado el fichaje estrella. Para poder detectar a estos perfiles, sobre todo cuando están interesados o son afines a tu marca, dos herramientas son especialmente útiles. Estas son por un lado la escucha activa y por la otra la clusterización de la conversación.Con estas herramientas es más que posible ser la primera marca en fichar al próximo “Messi” del entretenimiento y si siguiendo con en el símil futbolístico, ¿qué gran equipo no tiene en su plantel a un ejército de ojeadores para intentar esa proeza?

Adrián Becerra

Adrián Becerra

Socio - CTO